La décentralisation du monde des communications graphiques ainsi que la facilité d’acquisition des différents logiciels de composition visuelle amène une nouvelle vague de concepteurs : le commun des mortels.

En effet, on assiste depuis quelques années à une compétition féroce entre les professionnels de la communication graphique et le “créateur” bon marché utilisant son ordinateur personnel et des logiciels piratés afin d’offrir à une clientèle néophyte dans ce domaine un service de création visuel à un prix inférieur au marché. Cette clientèle ne comprenant pas toujours les enjeux et les répercussions d’une campagne publicitaire ou d’un rehaussement d’image de marque ne voit pas toujours l’utilité d’augmenter son budget publicitaire.

La différence entre le professionnel et celui qui s’improvise peut se résumer en trois mots : stratégie, créativité, stylisation. Souvent considéré comme artiste des temps modernes, le concepteur graphique appui son esprit créatif sur des stratégies de communication personnalisées selon une cible et des objectifs donnés. Avec son expérience, ses connaissances acquises des logiciels de traitement d’images et sa formation en communication, il est apte à jongler avec les différents facteurs afférents aux campagnes publicitaires. L’image créée s’appuiera sur des stratégies de pénétration de marché afin de bien ciblé ce dernier et encoder le message de manière à ce que le consommateur final soit interpellé selon ses champs d’expertise.

Le créatif sera aussi en mesure d’user du bon média afin de bien communiquer le message. De nos jours plusieurs médias traditionnels (journaux, magazines, télévision,…) et non-traditionnels (panneau d’autoroute, publicité mouvante, marketing direct,…) sont disponibles et chaque clientèle cible est susceptible d’être interpellée, entre autre selon son statut social, aux différents stimulus qui lui sont présentés. Le professionnel de la communication graphique étant à l’affût de toutes ces méthodes est alors en mesure de vous proposer ce qui convient le mieux pour votre produit/service.

Parfois, un cinq dollars bien investit est mieux qu’un deux dollars mal investit…